عوامل موثر بر ایجادآگاهی از برند در صنعت باتری خودرو از دیدگاه مصرف کنندگان

تحقیق حاضر به دنبال پاسخ گویی به این سوالات است که «آیا تبلیغات، حجم توزیع، حمایت مالی، تصویر فروشگاه، ترفیع فروش بر آگاهی برند شرکت های تولیدکننده باتری در ایران اثرگذارند؟». برای این منظور از روش تحقیق اکتشافی، آزمون فرضیه و توصیفی از نوع پیمایشی استفاده شد. ابتدا عوامل مختلف موثر بر آگاهی از برند شناسایی شدند (جنبه اکتشافی تحقیق) و سپس با استفاده از آزمون همبستگی معناداری فرضیه ها مورد بررسی قرار گرفت (آزمون فرضیه) و سپس نتایج حاصل از جمع آوری داده ها که از طریق پیمایش بدست آمدند، توصیف شد (توصیفی از نوع پیمایشی). جامعه آماری تحقیق مصرف کنندگان باتری خودرو در سطح شهر تهران بودند. روش نمونه گیری نیز از نوع خوشه ای تصادفی بود، به این ترتیب که شهر تهران به 5 منطقه شمالی، جنوبی، شرقی، غربی و مرکزی تقسیم و در هر منطقه چند فروشگاه باتری خودرو انتخاب و سپس مشتریان مراجعه کننده به صورت اتفاقی انتخاب شدند. حجم نمونه ای که بر اساس آن کلیه تجزیه و تحلیل ها صورت پذیرفت 384 نفر بود. پس از تجزیه و تحلیل های آماری که شامل آزمون رگرسیون، و تحلیل عاملی تائیدی بود، نتایج تحقیق بدست آمد که نشان می داد از میان عوامل موثر بر آگاهی برند، حمایت مالی و توزیع از اولویت برخوردارند و به ترتیب تصویر فروشگاه، تبلیغات و ترفیعات فروش از عوامل بعدی اثرگذار بر آگاهی برند به شمار می روند. با توجه به اینکه مهم ترین عوامل تاثیرگذار بر آگاهی برند شرکت های تولیدکننده باتری حمایت مالی و توزیع مشخص گردید، شرکت های تولید کننده باتری می توانند از طریق فراهم کردن منابع مالی و استفاده از فضای تبلیغاتی رویداد های مختلف و همچنین گسترش سیستم توزیع کارآمد و وجود ظاهر فروشگاه مناسب و مطلوب و افزایش ترفیعات قیمتی و غیر قیمتی بر میزان آگاهی از برند مشتریان خود بیافزایند.